W ostatnich latach rynek pracy przechodzi ogromne, rewolucyjne wręcz przemiany wynikające z sytuacji gospodarczo-politycznej i zmiany pokoleniowej. Decydującą rolę odgrywają nowoczesne technologie i wirtualne formy kontaktu z kandydatem. Mimo to dla potencjalnych pracowników wciąż ma znaczenie bezpośrednie spotkanie z przedstawicielami pracodawcy i firmą na wydarzeniach branżowych, dniach otwartych, targach pracy czy modnych meetupach. Rekrutacja offline przeżywa drugą młodość.
W obecnej sytuacji na rynku pracy warto w procesie rekrutacyjnym korzystać ze wszystkich metod i narzędzi marketingowych. Jednym z najbardziej skutecznych działań jest remarketing, nazywany także retargetingiem. Czym więc są i jak działają kampanie remarketingowe?
Inaczej zwracamy się do małego dziecka, inaczej do partnera, inaczej do szefa. Zależy to oczywiście również od wieku, wykształcenia i innych cech rozmówcy, a także od stopnia zażyłości, sytuacji i intencji. Im lepiej nasz przekaz będzie dopasowany do charakterystyki odbiorcy, tym większą mamy szansę na sukces. Ta prawda obowiązuje też w marketingu, w tym w marketingu rekrutacyjnym. Komunikaty marketingowe powinniśmy kierować do jak najprecyzyjniej wybranej grupy docelowej, potencjalnie zainteresowanej produktem lub usługą, czyli w przypadku procesu rekrutacyjnego – ofertą pracy. W jaki jednak sposób ten abstrakcyjny byt przekształcić w człowieka z krwi i kości, o określonych cechach, potrzebach i oczekiwaniach? Z pomocą przychodzi idea tworzenia persony kandydatów.
W czasach, kiedy tradycyjna rekrutacja jest mało efektywna, rozwiązaniem stały się aktywne metody pozyskiwania pracowników, np. sourcing. Polega on na przeczesywaniu w poszukiwaniu kandydatów portali (np. LinkedIn, GoldenLine, Facebook czy Twitter), baz absolwentów i pracowników, serwisów tematycznych oraz – przede wszystkim – wyszukiwarek, np. Google. Jimmy Wales, współzałożyciel Wikipedii, twierdził, że „If it isn’t on Google, it doesn’t exist”. Rzeczywiście, najpopularniejsza wyszukiwarka na świecie nie tylko śledzi ruchy użytkowników w internecie, ale również kolekcjonuje wszelkie związane z nimi dane. Aby jednak wśród bilionów lub kwadrylionów danych znaleźć informacje, których potrzebujemy, a nie te, którymi Google chce się z nami podzielić, trzeba stosować specjalne techniki wyszukiwania, jak np. Boolean search i X-ray search.
Rekrutacja pracowników jest jednym z najważniejszych, a równocześnie najtrudniejszych procesów HR. Z jednej strony presja czasu i ograniczony budżet, z drugiej konieczność zatrudnienia osoby zmotywowanej do pracy w konkretnej firmie, posiadającej nie tylko wymagane twarde umiejętności, ale również dopasowanej do jej kultury organizacyjnej i mającej podobne wartości.